Die Podcast-Nutzung dient für die Hörer:innen hauptsächlich als Quelle für Information und Weiterbildung

Dabei haben die Themenbereiche Politik, Wissen und Gesundheit eine besonders hohe Relevanz für die Hörer:innen. Mit Blick auf Altersstrukturen sind Lifestyle-Themen bei der jüngeren Zielgruppe bis 35 Jahre bevorzugt (32%), wohingegen die ältere Zielgruppe mit 55 + Jahren ein stärkeres Interesse an Wissen und Politik zeigt (34%). Hörer:innen zwischen 35-54 Jahren interessieren sich besonders für "Arbeit & Karriere" (55%), Wirtschaft & Finanzen (50%) sowie Crime (50%) und Nachhaltigkeit (49%).

Podcast-Werbung hat bei 66% der Hörer:innen eine markenaktivierende Wirkung

Für Marken lohnt es sich mittels Werbung in Podcasts mit ihrer gewünschten Zielgruppe zu interagieren. Hörer:innen tauschen sich mit ihrem Umfeld über die Marke aus, suchen nach weiterführenden Informationen auf der Marken Website sowie den Social Media Accounts und nehmen das Produkt oder einen Service in Anspruch.

Botschaften auf den Punkt: 62% der Befragten bevorzugen kurze und informative Spots

Die Hörer:innen bevorzugen kurze und informative Werbespots. Ein weiterer Faktor in Bezug auf die Akzeptanz und Glaubwürdigkeit von Werbespots liegt bei dem /der Sprecher:in. Die Studie zeigt, dass Presenter-Reads seriöser und glaubwürdiger wahrgenommen werden als Host-Reads.